Estamos en el Mes de la Herencia Hispana, motivo más que suficiente para recordar y reconocer su importancia en todos los ámbitos de nuestra vida diaria. En esta ocasión, hablaremos de la importancia que tiene este segmento de la población en el crecimiento del mercado de automóviles de lujo.
De acuerdo con un estudio de S&P Global Mobilit el segmento automotriz de lujo entre los consumidores hispanos en los Estados Unidos ha crecido notoriamente en el transcurso de los últimos meses.
Y para confirmar lo anterior baste recordar que los hispanos son responsables del 26% de las ventas totales de vehículos en los Estados Unidos y su poder adquisitivo ha impulsado el 68% del crecimiento de la industria automotriz.
Más allá de la importancia entre las marcas de consumo masivo, como Toyota, Honda y Nissan, los hispanos han logrado impulsar han logrado elevar las ventas de firmas premium, como, Lexus, Acura e Infiniti, que han sabido aprovechar con éxito la confianza y lealtad que sus contrapartes convencionales han construido a lo largo del tiempo.
Marcas de automóviles de lujo más compradas por los hispanos
1. Tesla
Tesla no solo aparece en el top 10 de las marcas automotrices más compradas por los hispanos, sino que domina el primer sitio en el conteo de automóviles de lujo. El fabricante norteamericano ha visto un aumento significativo en la participación hispana, del 9.65% en 2019 al 14.50% en 2024. Lo anterior es signo inequívoco del interés creciente en los vehículos eléctricos por parte de los consumidores hispanos.
2. Lexus
Lexus ha sido durante mucho tiempo una favorita en el segmento de lujo. Se mantiene en el número 2, pese a que su crecimiento en el segmento hispano ha sido más bien moderado, pasando del 12.95% en 2019 al 14.10% en 2024.
3. BMW
No es un secreto que la marca de Bavaria es sinónimo de autos lujosos, atractivos, repletos de tecnología y muy seguros. Estas características no han pasado desapercibidas para los hispanos, quienes aumentaron su participación de ventas del 11.95% en 2019 al 13.00% en 2024.
4. Mercedes-Benz
El fabricante alemán se ubica en cuarto lugar, gracias a que las ventas entre los hispanos aumentaron del 13.31% en 2019 al 14.30% en 2024.
5. Acura
La división de lujo de Honda ha experimentado un notable aumento de ventas entre la población hispana, pasando del 14.54% en 2019 al 19.80% en 2024. Esta última cifra coloca a Acura como el fabricante con mayor participación de mercado en el segmento hispano.
6. Audi
La marca alemana también se ha colado a este top 10, gracias a que de un 10.58% de participación que tenía en 2019 subió hasta 12.50% en 2024.
7. Cadillac
El resurgimiento de Cadillac como un icono de lujo estadounidense no ha pasado desapercibido para la comunidad hispana que, gracias a sus compras, lograron que las ventas de Cadillac crecieran del 10.19% en 2019 al 13.40% en este año.
8. Volvo
La marca sueca es sinónimo de tecnología, seguridad y gran calidad. Esas cualidades han permitido que su participación en el mercado hispano haya aumentado del 9.50% en 2019 al 10.90% en 2024.
9. Lincoln
El lujo clásico y la reinterpretación de sus modelos es muy apreciaba por los compradores hispanos, quienes lograron que Lincoln se colara a este top 10. En la actualidad, este segmento de la población es responsable del 9.80% de la división de lujo de Ford.
10. Land Rover
Cerramos este top 10 con Land Rover, que ha sabido atraer a los compradores hispanos que buscan aventura sin sacrificar el confort y el lujo. La participación hispana de Land Rover ha aumentado del 11.49% en 2019 al 12.70% en 2024.
Como podemos observar, el mercado hispano no solo es valioso en el segmento de las marcas de consumo, sino también en el segmento de lujo.
