Ya está por ahí la nueva publicidad de los autos smart. Los anuncios promueven opciones para forrar los autos en vinilo, dándoles la apariencia que sus dueños quieran y de esta manera hacerlos más divertidos en cuestión de imagen. Probablemente nunca antes en la historia del automóvil los propietarios habían tenido tanto poder para definir la apariencia de sus vehículos. En el 2008, en una entrevista con la revista Forbes, Ken Kettenbeil, vocero de smart USA, dijo que "los compradores del smart fortwo se definen más por su actitud y su estilo de vida que por su edad o sus ingresos”. La página de smart en Facebook exhibe una buena cantidad de fotografías de autos de la marca que han sido profusamente personalizados por sus dueños.