El Top 10 marcas de autos 2018 de la firma de mercadeo Interbrand, encabezado por Toyota en el sector automotriz, revela el valor de cada uno de los principales fabricantes en la era del cambio total hacia vehículos eléctricos, de conducción autónoma, voladores, y diferentes tipos de propiedad y servicios compartidos.
En medio de la revolución más significativa en la historia de los autos, todos los fabricantes están invirtiendo milles de millones de dólares para desarrollar la movilidad del futuro, para asegurarse de que no solo sobrevivirán, sino que crecerán ante las amplias oportunidades que estos cambios ofrecen.
Como en años anteriores, las empresas de tecnología - Apple, Google y Amazon -, encabezaron la lista general, pero cada vez están más ligadas a la industria automotriz, como proveedores de servicios de comunicación, conectividad e incluso seguridad.
Los resultados del estudio incluyen a las marcas individuales, no a los grupos que pertenecen. Por ejemplo, el Grupo Volkswagen tiene a Volkswagen, Audi y Porsche en el Top 10, mientras que el Grupo Hyundai cuenta con Hyundai y Kia. Del Grupo Toyota no aparece su división de lujo, Lexus, ni tampoco Genesis, que pertenece a Hyundai.
Según las conclusiones del estudio Best Global Brands 2018 de Interbrand, el sector automotriz tendrá que evolucionar para "crear valor agregado a sus marcas a través de la formación de ecosistemas que puedan ofrecer la mejor experiencia al consumidor" en todos los aspectos del proceso de búsqueda, propiedad y uso de los vehículos.
"Nos estamos moviendo hacia una relación de transacciones y las marcas de autos que lo entiendan y puedan complacer a sus consumidores, prosperarán en el futuro y agregarán el mayor nivel de valor a sus marcas. La carrera ya empezó", agregó.
Top 10 marcas de autos 2018, en la era del cambio total
A continuación, el Top 10 marcas de autos 2018, con su valor estimado, la posición que ocupan en el Top 100 y el porcentaje de crecimiento o pérdida de valor en los últimos 12 meses.
1. Toyota: $53,404 millones (No. 7 general) + 6%
2. Mercedes-Benz: $48,602 millones (No. 8 general) + 2%
3. BMW: $41,006 millones (No. 13 general) - 1%
4. Honda: $23,682 millones (No. 20 general) + 3%
5. Ford: $13,995 millones (No. 35 general) + 3%
6. Hyundai: $13,535 millones (No. 36 general) + 3%
7. Nissan: $16,213 millones (No. 40 general) + 6%
8. Volkswagen: $12,201 millones (No. 41 general) + 6%
8. Audi: $12,187 millones (No. 42 general) + 1%
9. Porsche: $10,707 millones (No. 52 general) + 6%
10. Kia: $6,925 millones (No. 71 general) - 4%
Otras marcas incluidas en el Top 100 Marcas Más Valiosas del Mundo 2018
Land Rover: $6,221 millones (No,. 78 general) + 2%
Ferrari: $5,760 millones (No. 80 general) +18%
MINI: $5,254 millones (No. 90 general) + 3%
Subaru: $4,214 millones (No. 100 general) Nuevo en la lista
Harley-Davidson ocupó el puesto general 92 con un valor de $5,161 millones y pérdida de -9% en comparación con 2017
