Información divulgada por la firma CNW ha concluido que la publicidad en los periódicos, al contrario de lo que se ha venido pregonando, cada vez surte más efecto. Art Spinella, presidente de CNW, afirmó que el 55% de las personas que visitaron salas de exhibición de automóviles en la primera mitad de este año reconocieron que la razón principal que los llevó a los concesionarios tuvo que ver con un anuncio de periódico, bien en la versión impresa o en la de Internet. “No cabe duda de que los periódicos han cedido la amarra que tenían sobre las ventas minoristas de autos a una variedad de medios electrónicos -dijo Spinella a la publicación Auto Remarketing-, pero cuando las cosas tienen que ver con el empujón final para llevar los clientes a los concesionarios, los viejos periódicos continúan reinando”. De hecho esos mismos compradores reconocen que entraron a la Internet para hacer las averiguaciones preliminares sobre el vehículo que querían comprar, “pero fue el anuncio del concesionario en el periódico el que los llevó a tomar la decisión de darle al vehículo una mirada en la vida real".