La lista de Marcas de Autos Más Valiosas 2017 de la firma de análisis de mercado Interbrand volvió a reconocer a Toyota como la No. 1 de la industria automotriz, a pesar de que perdió 6% de su valor en los últimos 12 meses.
En total, los fabricantes de autos representaron 14.5% de las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo 2017 en el que 12 de los 16 fabricantes de autos incluidos, aumentaron su valor.
Desde la recesión del 2009–2010, la mayoría de los fabricantes de autos han mejorado el valor de sus operaciones, pero ante el crucial cambio que está viviendo el sector ante los avances de la tecnología, los retos de la protección al medio ambiente y sobre todo las nuevas tendencias sobre la compra y uso de los vehículos por parte de las nuevas generaciones, el futuro inmediato parece incierto.
Toyota, que ocupa el puesto 7 entre las 100 Marcas Más Valiosas y el No. 1 en la industria automotriz, está tomando pasos importantes para enfrentar los retos.
“El presente de la industria automotriz nos está pidiendo un cambio significativo”, dijo el Presidente de Toyota, Akio Toyoda en mayo pasado, “Quiero continuar sembrando las semillas que darán frutos en 10, 20 años”.
Uno de esos pasos es la nueva sede central de Toyota en Norteamérica, ubicada en Plano, Texas, desde donde el fabricante japonés espera transformar sus operaciones en todos los niveles: ingeniería, diseño, producción, ventas, atención a los consumidores y comunicaciones para optimizar su tiempo de respuesta ante los nuevos retos de la industria.
Ford Motor Company - que ocupó el puesto 33 en el Top 110 con un crecimiento de +5% y una valor total de $13,643 -, tuvo que tomar una decisión drástica este año al reemplazar a su Presidente y CEO, Mark Fields, con Jim Hackett, considerado en el mundo de los negocios como un “visionario capaz de transformar el liderazgo de los negocios”.
Además del los fabricantes de autos tradicionales, el sector de la tecnología se está integrando cada más - Waymo de Google, es una de ellas - con sistemas como el de conducción autónoma y servicios de uso compartido, dos factores que cambiarán totalmente al sector en los próximos años, mucho más de lo que ha cambiado en los últimos 100.
Dieter Zetsche, Presidente y CEO de Daimler AG y Director de Mercedes-Benz Cars, reconoció que el crecimiento de la industria automotriz requiere un cambio cultural.
“En estos días todo mundo habla de la reinvención del auto y aunque yo también lo hago, sé que no es suficiente cambiar solo el tren motor de los vehículos (de gasolina a híbridos y eléctricos). Tenemos que cambiar la forma en que pensamos y lo que nos motiva”, dijo Zetsche.
Según los expertos de Interbrand, el próximo gran crecimiento de la industria automotriz se producirá por el cambio de la forma del negocio como tal y en lugar de solo vender vehículos, todos los fabricantes se tendrán que convertir en proveedores de servicios de movilidad como Uber y Lyft, además de ofrecer opciones de propiedad compartida.
Top 16 Marcas de autos más valiosas 2017
El sector de la industria automotriz representa 14.5% del las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo 2017, con un valor total de $266,827 millones.
A continuación la lista de las 16 marcas incluidas en el reporte Interbrand 2017 con su posición dentro del Top 100, su aumento o descenso en valor y el valor total de cada una:
7. Toyota -6% $50,291
9. Mercedes-Benz +10% $47,829
13. BMW 0% $41,521
20. Honda +3% $22,696
33. Ford +5% $13,643
35. Hyundai +5% $13,193
38. Audi +2% $12,023
39. Nissan +4% $11,534
40. Volkswagen +1% $11,522
48. Porsche +6% $10,129
69. Kia +6% $6,681
73. Land Rover +7% $6,095
77. Harley-Davidson +3% $5,671
87. MINI +3% $5,114
88. Ferrari $4,876 (Nueva)
98. Tesla 0% $4,009
