El Cavallino Rampante es un símbolo ampliamente reconocido en todo el mundo, sinónimo de poder, desempeño, leyenda, lujo y buen gusto que no solo se limita al ámbito automotriz, sino que ha trascendido las fronteras para volverse un ícono mundial de la cultura, fama que ha llevado a Ferrari a colocarse, por segundo año consecutivo, como la marca comercial más fuerte del mundo, de acuerdo con la consultora independiente Brand Finance.
De acuerdo con el más reciente informe de esta empresa, Ferrari obtuvo una puntuación de 94.1 puntos sobre 100 en el Índice de Fuerza de la Marca (BSI por sus siglas en inglés) mismo que sólo otorgó a 12 marcas en todo el mundo la certificación de rango AAA+, entre las que Ferrari se colocó en primer lugar, superando a firmas como Coca-Cola, McDonald’s, Lego y Disney.
Marca comercial más fuerte del mundo: Ferrari
Ya en 2019, la firma italiana de vehículos súper deportivos había logrado colocarse en el primer puesto del mismo listado, obteniendo una puntuación de 94.8 puntos, ligeramente superior a la de este 2020, pero su buena reputación, el alza en las ventas y la fortaleza general que ha demostrado la casa de Maranello, la ha llevado a mantenerse como la mejor de las marcas para Brand Finance.
“Ferrari es la marca comercial más fuerte del mundo gracias a que continúa siendo admirada y deseada como la encarnación del lujo en todo el mundo, y su fuerza sobresaliente como marca así lo refleja, por ello no es de extrañar que muchos consumidores, que quizá no tengan la solvencia para poder ser dueños de uno de sus autos busquen una cartera, un reloj o un perfume con el escudo del Cavallino rampante” comentó David High, CEO de Brand Finance, quien agregó: “Ahora es crucial que la administración de la compañía siga al volante del futuro de su marca, para mantener su posicionamiento exclusivo al monitorear de cerca la producción de licencias”.
Recordemos que durante 2019 Ferrari presentó cinco nuevos modelos, entre los que destacan el Ferrari SF90 Stradale y el Ferrari Roma, ambos destinados a nuevos segmentos en el mercado que no habían explorado, sin olvidarnos de que la firma italiana tiene grandes proyectos en puerta para el futuro, como el Ferrari Purosange e incluso una asociación con el grupo Giorgio Armani para producir colecciones exclusivas de playeras, lentes de sol y hasta osos de peluche con el logo más deseado del mundo.
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