El reconocimiento a Toyota en el Top 5 de las mejores marcas del mundo por la firma Interbrand confirmó que la firma japonesa es el fabricante de automóviles con más valor y la primera marca asiática en el mundo.
Además de volver a obtener el No. 1 del sector automotriz con más valor del mundo, Toyota también fue reconocida como primera compañía asiática y el único fabricante de automóviles en figurar en el Top 5 de la lista.
Interbrand, una de las principales consultoras de mercado del mundo, calculó que el valor de marca de Toyota en 2016 en $53,580 millones y reportó un crecimiento de 9%, en comparación con 2015.
"Estamos entusiasmados al ver que Toyota irrumpe en el Top 5 de las mejores marcas del mundo”, dijo Jack Hollis, Vice Presidente de Grupo de la División de Marketing de Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. “Este ranking es la prueba de nuestra apuesta por crear vehículos cada mejores, más seguros, interesantes y apasionantes. También dice mucho de nuestra voluntad de imaginar formas mejores de desplazarnos y de desarrollar productos que afronten los retos de la movilidad para todo el mundo”.
Toyota en el Top 5 de las mejores marcas del mundo
A finales de 2015 y principios de 2016, Toyota anunció la constitución de dos nuevas empresas: Toyota Research Institute (TRI) y Toyota Connected Inc (TC). TRI recibió una inversión de $1,000 millones durante cinco años, centrada en la investigación y el desarrollo en los campos de inteligencia artificial, robótica y ciencia de materiales. Los resultados de esas investigaciones ayudarán a hacer llegar la movilidad a más gente, mejorar la seguridad del transporte y potenciar el liderazgo de Toyota en el ámbito de la movilidad autónoma.
Toyota Connected se constituyó para prestar servicios de datos para respaldar a Toyota en todo el mundo, y para ofrecer soluciones líderes en el sector en los campos de la gestión de datos, el análisis de datos y el desarrollo de servicios.
El resultado final pretende proporcionar a los consumidores una experiencia de conducción más contextual, en que el vehículo y su tecnología se puedan utilizar de forma más eficaz y eficiente.
“Está claro que las mejores marcas del mundo no están capeando los cambios, sino que los impulsan”, dijo Jez Frampton, Presidente y CEO de Interbrand. “Son conscientes de que su estructura de crecimiento es compleja, única y personal; miran hacia dentro y hacia fuera, se expanden a nuevos mercados y crear mejores experiencias para hacer crecer sus marcas y sus actividades”.
Interbrand publica el ranking Top 100 Best Global Brands, según una metodología única que analiza las numerosas formas en que una marca afecta y beneficia a una organización, desde atraer talento hasta cumplir las expectativas de los clientes.
Hay tres aspectos esenciales que contribuyen al valor de una marca: 1) Rendimiento económico de los productos y servicios de la marca. 2) Papel de la marca en el proceso de decisión de compra. 3) Fuerza que tiene la marca para imponer un precio premium o garantizar beneficios para la empresa.
