Estos son los ganadores de los Premios DVL 2024 otorgados por NAMAD. Foto: Nissan
La Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles Minoritarios (NAMAD) llevó a cabo la entrega de los Premios DVL 2024. La NAMAD es un organismo enfocado en el poder e influencia de los grupos minoritarios en Estados Unidos, entre los cuales se encuentran, por supuesto, los hispanos.
Este organismo tiene como meta fomentar una presencia significativa y una participación de empresas de minorías y empleados diversos en todas las áreas del sector económico automotriz.
Entre sus objetivos se incluyen:
Incrementar la cantidad de concesionarios propiedad de minorías en comunidades a lo largo de Estados Unidos.
Promover la diversidad en el entorno laboral y entre los proveedores dentro de la industria de fabricación automotriz.
Impulsar la inclusión de la diversidad en las estrategias de marketing de los fabricantes de equipos originales (OEM).
Fomentar la participación de minorías en los sectores de ventas y servicios al por menor de automóviles.
En este tenor, hace algunas horas finalizó la Conferencia Anual de NAMAD 2024, durante la cual se presentaron los Novenos Premios Anuales de Liderazgo en Volumen de Diversidad (DVL), organizados por NAMAD y S&P Global Mobility. Estos premios reconocen a las marcas que lideran las ventas entre los consumidores étnicos.
“La 'Mayoría del Futuro' fue nuevamente el tema predominante en la ceremonia de premios de este año, dado que el poder adquisitivo de los compradores de vehículos minoritarios representa una parte crucial de las ventas en los concesionarios. Por ello, es esencial que, a través de los Premios DVL, sigamos destacando la falta de marketing dirigido a la diversidad, un aspecto que ha mejorado, pero que aún es un desafío clave en la industria automotriz." Damon Lester, In-Coming NAMAD Chairman
El Censo de Estados Unidos afirma que, para el año 2045, las minorías étnicas constituirán la “Mayoría del Futuro”
NAMAD junto con S&P Global Mobility se asociaron para reconocer a las marcas que están impulsando el liderazgo en ventas entre los consumidores de los distintos grupos étnicos. Los galardonados con los Premios DVL se destacaron por tener el mayor número de registros de vehículos nuevos en el mercado minorista por parte de consumidores de diferentes grupos étnicos.
Los premios de este año se basaron en un análisis de datos de S&P Global Mobility, cubriendo el período de julio de 2023 a junio de 2024. En esta edición, 24 marcas fueron finalistas en los premios DVL, y 11 de ellas se alzaron con premios en las siguientes categorías:
Este año, NAMAD y S&P Global Mobility reconocieron al RAV4 de Toyota con el premio “Mejor Vehículo del Futuro”, siendo este uno de los trece galardones que Toyota/Lexus recibió en la ceremonia. Lo anterior no es de extrañar dado que, como sabemos, la marca japonesa ha sido, por más de 19 años, la marca preferida de los consumidores hispanos.
Este premio es el más prestigioso de los DVL Awards para aquellas marcas automotrices que buscan liderar las ventas entre compradores de vehículos asiáticos, nativos americanos, hispanos y afroamericanos.
“Los Premios DVL son una muestra del compromiso de las automotrices para asegurar que sus vehículos lleguen a consumidores de diversas culturas. En poco más de dos décadas, la 'Futura Mayoría' será una realidad inminente. Es un honor para nosotros reconocer estos modelos y sus marcas, apoyando sus esfuerzos para conectar con la demografía de consumidores de vehículos, la cual está evolucionando rápidamente." Marc Bland, Director de Diversidad de S&P Global Mobility
Lista completa de los coches ganadores de los Premios DVL 2024
Van desde Compacta hasta una Tonelada: Mercedes-Benz Sprinter
Pickup Compacta a Mediana: Toyota Tacoma
Pickup de Tres Cuartos a una Tonelada: Chevrolet Silverado
Pickup de Media Tonelada: Chevrolet Silverado
SUV de Gran Tamaño: Chevrolet Tahoe
Vehículo Eléctrico de Batería No de Lujo: Volkswagen ID4
Híbrido No de Lujo: Toyota RAV4
Toyota Sienna se llevó a casa el premio a Van Mediana. Foto: Toyota
Categorías de lujo
Subcompacto de Lujo: Acura Integra
Compacto de Lujo: Lexus IS
Mediano de Lujo: Lexus ES
Grande de Lujo: Mercedes-Benz Clase S
Exótico, Deportivo y de Prestigio de Gran Tamaño de Lujo: Chevrolet Corvette
CUV Subcompacto de Lujo: BMW X1
CUV Compacto de Lujo: Lexus NX
CUV Mediano de Lujo: Lexus RX
SUV Mediano de Lujo: BMW IX
SUV de Gran Tamaño de Lujo: BMW X7
Híbrido de Lujo: Lexus NX
Vehículo Eléctrico de Lujo: BMW I4
Lexus NX, premio al CUV Compacto de Lujo. Foto: Lexus
Ganadores Top
Vehículo de Lujo con Mayor Proyección Futura: Lexus RX
Vehículo con Mayor Proyección Futura: Toyota RAV4
Resumen de los premios obtenidos:
Toyota/Lexus: Dieciséis (16) premios DVL
General Motors (Chevrolet): Cuatro (4) premios DVL
Mercedes-Benz: Dos (2) premios DVL
Honda/Acura: Dos (2) premios DVL
Nissan: Un (1) premio DVL
Stellantis (Dodge): Un (1) premio DVL
Ford: Un (1) premio DVL
BMW: Cuatro (4) premios DVL
Volkswagen: Un (1) premio DVL
Cabe destacar que varios finalistas que no fueron galardonados se mantuvieron como competidores altamente competitivos. Un ejemplo de esto es el segmento de Autos Compactos, donde el Honda Civic superó al Toyota Corolla por un margen de menos de 100 registros.
Es igualmente relevante mencionar que uno de los criterios para el reconocimiento del Premio DVL es contar con una red activa de concesionarios, lo cual dejó a Tesla fuera de consideración. Lo anterior es de llamar la atención, dado que esta firma se ubica como una de las preferidas de los hispanos en el segmento de lujo. Por otro lado, este año, Lucid obtuvo su primera nominación, con el Lucid Air alcanzando el tercer lugar en la categoría de Autos de Lujo de Tamaño Completo.
“La 'Mayoría del Futuro' fue nuevamente el tema predominante en la ceremonia de premios de este año, dado que el poder adquisitivo de los compradores de vehículos minoritarios representa una parte crucial de las ventas en los concesionarios. Por ello, es esencial que, a través de los Premios DVL, sigamos destacando la falta de marketing dirigido a la diversidad, un aspecto que ha mejorado, pero que aún es un desafío clave en la industria automotriz."
“La 'Mayoría del Futuro' fue nuevamente el tema predominante en la ceremonia de premios de este año, dado que el poder adquisitivo de los compradores de vehículos minoritarios representa una parte crucial de las ventas en los concesionarios. Por ello, es esencial que, a través de los Premios DVL, sigamos destacando la falta de marketing dirigido a la diversidad, un aspecto que ha mejorado, pero que aún es un desafío clave en la industria automotriz."
